핵심 해설
허프모형은 중력모형을 응용해 상권범위·매출액을 추정하는 확률모형으로, 공간(거리)마찰계수는 재화의 성격과 교통조건에 따라 달라지는데 편의품(일상용품)일수록 마찰계수가 크다.
1 O 허프모형은 중력모형을 응용하여 특정 점포가 끌어들일 수 있는 상권의 범위와 매출액을 확률적으로 추정하는 데 활용된다.
2 O 공간(거리)마찰계수는 고정된 값이 아니라 교통조건의 좋고 나쁨, 상품(재화)의 종류에 따라 달라지는 경험적 계수다.
3 O 마찰계수는 실제 소비자 구매행태 자료를 통해 실증적으로 먼저 추정한 뒤 모형에 대입해 적용한다.
4 O 교통조건이 나쁠수록 소비자가 먼 거리 이동을 꺼리게 되어 거리에 대한 저항인 마찰계수가 커진다.
5 X 일상용품(편의품)은 소비자가 가까운 곳에서 구매하려는 경향이 강해 거리에 더 민감하므로 마찰계수가 크고, 반대로 전문품은 먼 거리도 마다하지 않고 찾아가므로 마찰계수가 작다.
헷갈리기 쉬운 부분
전문품은 소비자가 먼 거리도 마다하지 않으므로 마찰계수가 작고, 편의품(일상용품)은 가까운 곳을 선호하므로 마찰계수가 크다는 방향을 거꾸로 외우기 쉽다.
베버의 최소비용이론과 허프의 상권분석모형